珠三角电子商务营销途径及物流剖析–毕业论文

概要 跟着国际互联网的展开，电子商务已成为商务运转大势所趋的展开方向。电子商务环境下我国产品流转途径的展开正阅历侧严重革新，这既是一个机会也是一个应战。要处理产品流转途径展开的许多问题，应该活跃培养新式中心商，构建同伴型途径联系；推行和完善电子商务，活跃推进流转途径建造；大力展开第三方物流，促进网络直销协同展开。
关键词：电子商务；流转途径
中图分类号：F724 文献标识码：A
一、电子商务环境下的商品流转途径展开现状
1、电子商务与流转途径的内涵。电子商务是运用现代通讯和计算机网络技能所展开的商业和买卖活动。电子商务与传统商务的首要差异在于电子商务中的买卖具有虚拟化、透明化、动态化、网络化和个性化的特色。
产品流转途径是产品由生产范畴转移到消费领域所经过的买卖环节和运转途径。产品流转途径运转的意图是促进商品能够顺畅地被运用和消费，然后满意途径终端用户的消费需求。
2、电子商务对产品流转途径展开的影响。电子商务对产品流转途径展开的影响在于它改动了途径中的事务流程、买卖环节和买卖费用，然后使产品买卖流程发生底子革新并终究导致途径成员环绕新的流程而展开活动，构成了电子商务环境下新式的流转途径。电子商务对产品流转途径展开的直接影响，催生了以网上直销为特征的网络流转渠道，大大削减了中心环节，改进了事务流程。在电子商务环境下，出产商能够跨过中心商直接与顾客进行买卖，因而发生了网络流转途径。并且曩昔许多需求人员处理的事务环节被删去使买卖过程变得简捷。网上直销现已摆脱了曩昔传统流转企业会集存储和坐店出售的形式。可见，电子商务对流转途径的深层影响还在于它对改动现有流转企业格式发挥了重要效果，很多的传统中心商也将失掉存在的价值取而代之的是以网上直销商和第三方物流为代表的新式中心商。
电子商务对产品流转渠道展开的详细影响表现在以下方面：榜首，电子商务促进了流转社会化的完结。电子商务使很多商场信息社会化和途径成员间的信息交流愈加晓畅，克服了信息缺乏发生的产品流转途径问题；第二，电子商务能下降由买卖本钱和物流本钱构成的流转本钱。因为电子商务不只能够极大地下降出产者搜集信息、寻觅买卖方针的买卖本钱，一起电子商务经过途径整合加快了流转途径的流转速度，然后下降物流本钱；第三，电子商务能进步流转途径功率。因为电子商务能够使出产者和顾客直接交流，处理了因途径冗长和环节过多构成的途径功率低下问题，使流转途径更简捷。
3、电子商务环境下的产品流转途径结构。与传统产品流转途径结构比较，电子商务环境下的途径结构因为新式中心商的呈现而发生底子性改动。传统产品流转以实物买卖为根底在有形商场流转，而电子商务环境下的产品流转能够经过新式中心商在虚拟商场进行产品买卖和流转。新式中心商不只供给了网上直销的条件和通道，并且操控着强有力的第三方物流。因而新式中心商在商品流转途径合理有用运转中发挥着至关重要的效果。
二、电子商务环境下的产品流转途径展开问题
1、产品流转途径的抵触问题。电子商务下，网上直销缩短了产品出产者与顾客的间隔一起中心途径也被最大极限地削减了，对传统中心商直接构成了严重要挟。一方面网上直销使出产者不需求经过中心商就能和顾客达到买卖，这就掠夺了传统中心商在流转途径中的赢利和中介费用；另一方面网上直销形式招引了很多顾客，使得传统中心商失掉了原有的顾客资源。
2、产品流转途径的功率问题。电子商务现在还不完善，存在许多坏处，影响了产品流转途径的功率。一方面许多产品在网上得不到全方位展现，而只能供给部分信息，因而不是一切产品都合适网上直销。依据零售学能够将产品分为三类：榜首类是搜索品，即该产品具有多样性特征，顾客对质量信息不完全对称；第二类是经历品，即该产品购买频率高，顾客对产品信息具有完全预期，屡次的买卖使得产品质量信息根本对称；第三类是信任品，即该产品在理论上存在但在实际中被以为信任品的出产厂商的机会主义行为概率大。其间，只要规范化搜索品和经历品合适网上直销。因而部分产品不能经过电子商务来改进其流转功率；另一方面电子付出系统还不兴旺，网购安全也得不到充沛确保，网上虚伪产品的众多等要素也使得顾客难以定心购买。只要少量信任品牌和诺言好的网络中心商，如淘宝、当当网等能赢得顾客忠诚度。因而电子商务下要使产品流转途径完全晓畅，仍是负重致远的。
3、产品流转途径的协同展开问题。产品流转途径的展开离不开新式中心商的培养和展开，而新式中心商的展开又依赖于电子商务和第三方物流的协同展开。因为电子商务只能消除企业不必要的流转环节，可是物流环节不可或缺，始终是电子商务的瓶颈问题。产品流转要求产品服务的及时、信息和决议计划反应的及时都是需求强有力的物流才能作为确保的。因而，电子商务环境下流转途径的展开还需求牢靠而高效的物流作为确保。
三、电子商务环境下产品流转途径展开对策
1、活跃培养新式中心商，构建同伴型途径联系。在电子商务环境下，传统中心商应活跃向新式中心商改变。新式中心商的展开不只取决于商场结构、产品和服务的特色，还取决于各厂商之间的联系。要成为超卓的新式中心商，首要要供给和完善网上直销的条件和通道。例如，阿里巴巴就以公共电子商务为途径很大程度上拓宽了产品流转途径，不只进步了产品流转途径的功率，并且使全国甚至国际范围内的产品流转成为可能。
活跃构建同伴型途径联系是处理途径抵触问题的有用手法。新式和传统产品流转途径经过构建同伴型联系，能够下降整个产品流转途径的建造和保护本钱，改进流转途径的商流、物流和信息流。构建同伴型途径联系首要要调查途径成员的资信情况和管理水平，能够签定协作协议，规则成员权力和责任，还应树立一起的前景方针，削减途径抵触。
2、推行完善电子商务，活跃推进流转途径建造。电子商务的推行和完善是一个系统工程，需求政府、中心商等多方一起努力。政府应营建电子商务的商场气氛完结信息资源同享，鼓舞信息资源的商场化运作与商业化运营；研讨拟定相关方针、规范和法规，树立安全认证组织，推进电子商务展开。此外，政府及相关部分应活跃运用外贸、海关、商检、银行、税务、运送等部分的联网推进和完善电子商务，逐渐完结付出性电子商务。中心商也应尽快意识到电子商务能够下降运营本钱、进步流转效益、增强企业竞争力。中心商应加大对电子商务的支撑力度，一起构建安全的电子买卖系统。树立健全以信息安全、网络安全为方针的电子商务安全确保系统。
3、大力展开第三方物流，促进网络直销协同展开。第三方物流是指由物流劳务的供方、需方之外的第三方去完结物流服务的物流运作方法。第三方物流的展开的程度反映和表现着一个国家物流业展开全体水平。同国外第三方物流企业如FedEx，DHL比较，我国国内第三方物流企业展开较滞后。首要，应树立健全现代企业制度，努力完结规模化运营。第三方物流企业应结合本企业以及地点职业的特色拟定合适企业的战略，能够进行资产重组树立区域联盟，将各自共同的企业资源整合为一体，完结互补和同享，使企业成为商场主体，进步竞争才能；其次，运用现代物流技能进步管理水平。如，运用主动识别技能、主动盯梢技能、电子数据交换（EDI）等进步物流水平缓物流信息资源的整合才能；再次，重视物流规范化建造，进步功率。规范化的构成一方面能够下降物流的本钱；另一方面也能够防止因为半途用户吊销订单带来的丢失。物流企业在各种物流设备的装备上应留意与各种出产规范尤其是与国际规范接轨，完结规范化操作，然后进步功率。
（作者单位：首都经济买卖大学）
首要参考文献：
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