撰文 | 何芙蓉

“双11”将近，作为电商渠道的年度狂欢节，这对商家和渠道来说都是一次冲刺。

电商件占有快件的份额达高达80%，电商与物流齿唇相依、荣辱与共，特别每年双11，既是应战也是时机。

物流与电商存在广泛共同点，所以二者竞赛格式也较为相似。众所周知，京东物流是京东商城的底气；阿里依托“三通一达”建立菜鸟网络，网布全国；拼多多与极兔均为后来者，在其他电商渠道与物流企业已构成强绑定的情况下，两者各取所需，自成一派。

传统电商渠道鼎足之势，抖音凭仗直播这一新形式弯道超车。近来，据Tech星球报导，抖音方案将于本年10月上线一款独立电商APP。抖音随后回应称“不予置评”。

不过，光子星球从一位抖音商家处了解到，他们最近现已看到过抖音电商APP，但相对粗陋，观感欠安，上线时刻或将拖延。尽管独立APP上线的时刻还没有确认，但本年的双11抖音无疑将是一位不行忽视的重量级玩家。

物流给电商保驾护航，字节跳动最近加快了布局物流的脚步，经过“自建+出资”这两种途径，抖音电商好像看到了和猫狗拼“抬杠”的期望。

近些年，拼多多与抖音电商兴起，在全面应战老巨子的过程中，物流早晚会有一战，现在来了。

拼、抖物流上牌桌

上一年3月，极兔从东南亚杀入国内市场。凭仗与拼多多的协作关系，到上一年9月底，其日均订单就达到了1000万单。

而关于其时在国内市场起步只要半年的物流企业来说，它的网点、干线根本依托三通一达，即“蹭网”。

站在灵通系的视点，接入极兔快递，有自毁前路的意味，不过这也与灵通系等物流企业的运营形式有关。干线与网点首要为当地加盟，总部关于加盟商的操控力度并没有那么高。关于加盟商来说多收一个快递就多赚一点，加上极兔高派费的糖衣炮弹，为之发明了发育空间。

面临这只来势汹汹的兔子，上一年双11前夕，韵达快递10月19日在内网发布了《关于全网制止署理极兔事务的告诉》，要求部属加盟公司有限公司全资子公司。

字节跳动现阶段关于物流的布局，如康泽宇所说的那样并没有亲身投入到仓储、物流的建造。一位抖音商家表明：“抖音商家现在首要的协作目标是三通一达、顺丰、德邦、极兔等第三方物流企业。”

现在字节跳动否定自建，那么其物流系统就更或许倾向于菜鸟形式，做轻财物整合、运力分配的第四方物流系统。

别的，抖音早在 5 月底就现已推出抖音电子面单，并引荐抖音商家运用。一起有音讯称，8月1日起，抖音将全面加密，各网点的抖音店肆和客户抓住对接，赶快切换成抖音的电子面单。8月1日起将无法运用菜鸟、拼多多等电子面单号段。

上述抖音商家向光子星球表明：“现在咱们都运用的是抖音的电子面单了。只要对接到抖音的技能接口，咱们才干顺畅打单，否则就显现不出用户信息。”

抖音电商推出自己的电子面单，不只有利于提高发货功率，节省本钱，一起支撑商家一次对接多家快递公司。能够看出字节跳动对电商以及物流的层层加码，推出抖音电子面单将数据把握在自己的手中。

干流电商渠道淘宝、拼多多、京东均有自己的电子面单，抖音电商正试图往干流接近。不过字节若想再造一个“菜鸟”好像并不简单，当年假如没有“金元方针”取得灵通系的支撑，菜鸟也织不成物流网络。

总而言之，在现有的系统中，淘系的三通一达、京东的京东物流，以及大部分订单来自拼多多的极兔，各自都在将触角延伸至其他的渠道。

各电商渠道的壁垒并不能成为物流企业竞赛的隔断线。

加上本年反垄断的大环境，关于正处于扩张期的新式电商渠道以及物流企业来说，无疑是迎来一次新的机会。新进入者将打破原有的平衡，掀起新一轮混战，而行将到来的双11关于电商与物流企业来说，是机会也是应战。

双11竞赛的实质不再是价格之争，而是要回归到功率与服务。极兔与字节跳动作为职业的新变量，将是这次大考的首要目标。